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腾讯动漫以《一人之下》分享精品IP价值观
发布时间:2017-08-28 11:06    来源:网络整理    浏览量:

7月5日,第十三届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO 2017)高峰论坛之“票房低潮之下,动画电影想说……”动画电影分论坛,在上海举行。本次论坛由著名编剧史航主持,腾讯动漫品牌总监刘星伦受邀,以腾讯动漫旗下经典国漫IP《一人之下》的泛娱乐开发为例,分享了关于精品动漫IP的价值观。他认为,虽然腾讯动漫的IP开发主要围绕游戏和真人影视展开,但在精品动漫IP的打造方面积累了丰富的经验,希望可以和业内一起重新思索IP的本源与价值所在。

腾讯动漫以《一人之下》分享精品IP价值观

(腾讯动漫品牌总监刘星伦)

刘星伦在会上分享了“IP的价值=内容品质+聚集的粉丝情感总量+商业模式”的IP价值公式,并阐释了腾讯动漫利用平台优势培育IP的成功经验。他认为,泛娱乐的目的是增值而非消费IP。应该用作品的灵魂和价值观去真正触达观众的情感共鸣点。

IP的价值=内容品质+聚集的粉丝情感总量+商业模式

作为腾讯动漫头部IP的代表作,《一人之下》是腾讯动漫与“动漫堂”共同打造的作品,它描绘了一个以中国道家文化为基础的异能世界。

这部漫画在腾讯动漫平台连载以来,已经获得了超过60亿点击,是腾讯动漫最具人气的作品之一。2016年,中日双方共同制作的《一人之下》第一季在两国同步播出。上映当天在日本的关注度排名便杀入第6位。

在2017年的腾讯互娱UP发布会上,公布了《一人之下》影视化和游戏化的项目。其中真人影视方面,携手著名电影人徐静蕾担当监制。而在手游改编方面,将由在动漫IP改编上有非常丰富经验的腾讯互娱魔方工作室群担当。

在分享《一人之下》案例的时候,刘星伦强调了腾讯动漫对于IP的价值观。

腾讯动漫以《一人之下》分享精品IP价值观

“IP,是承载价值观和情感认同的内容和符号。”因此IP需要承载粉丝情感,而其价值可以用一个简洁的公式来理解:IP的价值=内容品质+聚集的粉丝情感总量+商业模式。

腾讯动漫以《一人之下》分享精品IP价值观

刘星伦提到,为实现IP的价值最大化,做出真正的精品IP,这个公式里面的三个变量都需要不断增值:故事越好,世界观越好,人物越鲜活,品质就越高;粉丝数量越大,情感越深,越活跃,则情感总量越大;平台拓展方向越多,运营方法越多,则商业运营模式越健全。

成体系的IP培育,需要平台之力

刘星伦还谈到了对商业运营模式的理解:成体系的IP培育,不仅需要作者的天才创作,也需要平台之力的助推。

他指出,目前腾讯动漫平台已有超过2万部类型各异的中外漫画,600多位签约作者,9000万的月活用户。庞大的用户和作者之间可以形成非常高频的多元互动。同时还有数十人的专业编辑团队和作者一起打磨作品。也有专业的动画团队,已经做出了10多部位列百度国漫排行榜前十的动画作品。今年还和网文大神如南派三叔等合作,来打造新的漫画作品。

“在这个平台上,既有连载4、5年的经典长篇国漫,也有一批新兴的条漫。为了方便用户用手机阅读那些原来基于杂志和电脑屏幕创作的经典漫画,我们对这些作品进行了重制,推出了‘轻读版’。让其可以在手机上轻松舒适阅读。”刘星伦表示。

刘星伦还谈到,腾讯动漫对IP的打造,并非只是一哄而上,对漫画内容进行简单粗暴的收割。而是希望利用以上提到的平台优势,以培育IP为目标探索可行的路径。

同时,腾讯动漫也在不断探索精品动漫IP的孵化模式,针对不同的IP分层,进行多元孵化,并充分利用平台优势进行资源联动。“最重要的是,我们对内容有耐心,有诚意。腾讯动漫目前最大的目标,就是打造精品国漫IP,成为这方面的代表。”刘星伦说到。

泛娱乐的目的是增值而非消费IP

在提及泛娱乐这个概念时,刘星伦提出,泛娱乐的目的,在于基于粉丝情感,为粉丝提供更多元化的体验。最重要的原则是能为IP增值,而不是消费IP,做“一锤子买卖”。

腾讯集团副总裁程武在2016腾讯动漫行业合作大会上,曾就腾讯动漫的商业模式二次元经济提出了新解释:“精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP“。刘星伦引用了这一解释,并说到:“其中,泛娱乐是最后一步,前面的基础是内容、是平台。只有完成了前两步,泛娱乐的价值才有了基础。”

精品动漫IP之力