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爱奇艺推“苍穹计划”:着力动漫产业链
发布时间:2017-11-02 10:26    来源:网络整理    浏览量:

  在今年《中国有嘻哈》广泛传播之后,爱奇艺又将目光放到了“二次元”动漫领域。

  “作为一个娱乐平台,要关注这些小荷才露尖尖角的内容,催生它或者辅佐它。年轻人每一代都有它的需求,小众文化潜藏着成为主流文化的潜质。这也是爱奇艺的重要策略。”爱奇艺首席内容官王晓晖告诉时代周报记者。

  继2015年腾讯集团副总裁程武首次提出“二次元经济”的概念以来,构建的具备大众影响力的“泛二次元”文化消费形态成为了资本追逐的对象。随着阿里和腾讯在2015年下半年纷纷入股国内最大“二次元”社区A站、B站,2015年也贴上了“二次元资本元年”的标签。

  二次元边界的泛化,也意味着目标圈层的扩大,从核心用户走向大众用户,从小众亚文化走向主流潮文化。娱乐巨头们尝试打破二次元群体建立起来的壁垒,以“泛二次元”的娱乐方式来影响普通大众。

  去年,爱奇艺也上线了漫画频道,日前宣布将以“百万级作品扶植、千万级商业投入、亿万级资源推广”的姿态大力发展漫画产业链。

  当下,娱乐巨头的强势入局、众多内容平台的发力、泛二次元受众的日益壮大,加之资本的涌入助推,媒体参与扩大传播的影响,行业预测泛二次元也许会是下一个娱乐变现的出口。

  发力动漫

  10月26日,在爱奇艺FUN盛典高峰论坛上,爱奇艺发布了2017年第二季度中国动漫综合指数,并联合硕牛文化举行了“苍穹计划”的启动仪式。

  爱奇艺公布,平台内的3部S级独家漫画作品以及7部精品漫画将被改编成网络大电影。作品前期投资、制作及中期影片宣发均由硕牛文化完成,后期制作完成的网络大电影将由爱奇艺独播。

  借助“苍穹计划”,爱奇艺希望发挥流量平台的引流作用,把产业链上下游哺育起来,实现良好的协同。

  按照“苍穹计划”的构想,爱奇艺作为第三方平台贯穿动漫整个创作开发的过程,与动漫产业链中的内容方、发行方和其他平台渠道深度捆绑,包括前期在剧本创作、中期制作编导、后期开发各个环节相互渗透,使得作品更加符合市场的期待和需求。

  “要想把作品变成公众性的产品,就要提前让它市场化。我们会像剧本医生似的给建议,减少试错的成本,因为我们离用户非常近。”爱奇艺副总裁、动漫创投事业部负责人杨晓轩接受时代周报记者采访时说道。

  同时,杨晓轩还指出创作者也应该以开放性心态对待IP,适当释放一些权利给平台。“日本都是这么做的,帮助你从各个维度跟进这个项目,这也是我们目前整个市场体系没有做到无缝衔接的一部分。”

  爱奇艺此番启动“苍穹计划”的背后,则是希望深化布局“泛二次元”生态版图,以持续发酵IP价值,最终拓展IP变现的途径和渠道。

  “爱奇艺将全面打通二次元与三次元的产业链,实现从漫画到动画、影视、游戏及周边的全面互通。”爱奇艺高级副总裁耿聃皓表示,爱奇艺将以漫画为IP源头,以“制片人模式”为核心,定位适合影视化改编的泛二次元题材,自市场出发,构建“内容+制作+发行”三位一体的产业模式,设计爆款。

  有妖气副总裁张左峰肯定了爱奇艺这种策略。“我觉得绝对是有机会弯道超车的,因为直接加速了IP孵化效率,缩短了整个商业生态周期,大有可为。”张左峰告诉时代周报记者。

  破次元壁

  长久以来,二次元是独属于青少年的细分市场,行业的天花板有限,让很多资本望而却步。

  在今年9月底,由数娱梦工厂携手中国国际漫画节联合举办的中国漫画家大会暨产业高峰论坛上,有妖气副总裁张左峰指出,“漫画行业的发展依托于互联网内容变现的玩法,最基本的就是用户数、付费率和ARPU值。在漫画行业产业链中,内容方会拿到整个行业利润的35%,平台和发行商挣到35%,平台渠道30%”。

  这个行业的天花板在哪?张左峰算了一笔账。漫画适龄用户(10-31岁)总量约4亿,行业触达率大概为70%。目前漫画行业的付费转化率是12%,到2020年在付费营收上依然会保持比较良好的增长态势,达到20亿元人民币。

  “动漫产业需要开源,一定要有更多流量平台的小伙伴入局玩这个游戏,带来平时不太看漫画或者不了解这个行业的用户。”张左峰说道。

  为了打破次元壁,挖掘动漫增量市场,扩大用户圈层,爱奇艺也开始不断尝试动漫改真人剧项目。今年8月,爱奇艺宣布自制动漫、国漫第一长番的《灵域》将由吴奇隆的稻草熊影视公司改编为真人剧,而《剑王朝》将由著名导演冯小刚担纲监制改编影视剧。

  要突破动漫行业的天花板,除了在用户开源上面下功夫,还需要在内容上有所突破,归根到底则是行业的生态还有待深化和完善。