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B站付费抢先看的背后:是商业尝试还是向规则妥协?
发布时间:2018-01-11 13:23    来源:网络整理    浏览量:

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  不久前,B站公布了2018年1月份29部新番;同时,也公布了其中8部新番的“付费抢先”计划。所谓“付费抢先”是指以下两种情况:

  1、付费作品“大会员”可以优先观看最新一集,即从今年1月1日起,B站开通了“大会员”的用户,可以比普通会员优先观看付费作品中的最新内容。

  2、不是大会员的用户,部分版权方同意 “承包(购买)“单部番剧后,也可对单部作品享受”付费抢先“的权利。目前B站上承包一部番剧的价格为10B值(也就是10元)。

  对于非付费的B站普通用户,依旧可以观看新番内容,只是在新一集播出之后才能观看上一集,相比“大会员”和“承包番剧”的付费用户,会在内容享受上面存在一周的时间延迟。

  说起来,这已经不是B站第一次推出“大会员“体系了。早在2016年10月。当时B站创始人陈睿曾在对外公开信上发言称:大会员不会影响目前B站所有的现有功能和体验,也不是视频网站的去广告的付费会员。

  新番无广告的政策永远不会变。“只有大会员才能看的新番”也不会有(除非版权方强制要求全网都付费的片子)。我们推出大会员,目的是让它变成B站现有会员体系的一部分,成为现有会员功能的增值。

  如今,面对2018年1月“付费抢先“的公告,以及部分B站粉丝直言”陈睿失信“的背后,一向对二次元用户友好、免费的B站,为何在“今年”的新番上面选择了“付费抢先”模式?这其中究竟是商业尝试?还是如同公告所说的“规则妥协”?

  今年1月份的8部付费新番并非是B站上的第一批 “实验品”。

  从2016年10月第一次上线大会员后,因为大会员233元的高额定价以及LV4级以上会员可以免费领取的 “诸多槽点”,旧有的大会员系统仅仅坚持1个月后,就被取消了花钱购买的付费窗口,改为会员积分兑换(做任务)。

  有公开信息显示,B站在2017年9月又重新恢复了大会员的购买渠道,价格依旧是233元。因为2017年4月7日,《全职高手》等“付费抢先”的腾讯动画作品已经在腾讯视频和B站同步播出。所以在2016年9月B站恢复大会员的购买渠道的同时,加上之前一直实施的新番“承包”制度,“付费抢先“模式实际已经在B站开始执行。

  只是在2016年10月10日到2017年10月17日之间,因为LV4以上会员依旧可以凭积分免费兑换大会员权益,所以刚刚恢复购买渠道后的B站“大会员”,当时在知乎上面被粉丝吐槽颇多。

  而记者从B站方面得到回应:“新的‘付费抢先’体系之所以延续之前的大会员系统,是出于用户使用方便的考虑,我们不认为有必要再去为‘付费会员’新开一个系统,那样会让用户困扰”。

  在B站全面关闭大会员免费兑换窗口之后,“付费抢先”伴随今年1月份29部新番、8部收费番的名额落地,B站也与其他视频网站站在了内容付费的同一赛道上。

  视频平台采用付费抢先大多是版权购买中的成本压力较大,以及其覆盖人数较广。其中以爱奇艺为例,在百度发布年报中显示,爱奇艺2015年成本费用达到76.7亿元,较2014年的39.83亿元增长92.8%。

  根据百度提交给SEC的文件显示:从2013年到2016年,爱奇艺的亏损超过70亿元。而爱奇艺创始人龚宇在IDG资本第六期 “私享会”上,曾经透露,到2016年6月,爱奇艺付费会员已经超过了2000万人(最新)。

  记者以每位会员每人每年100元的消费计算,仅2016年爱奇艺会员的售卖收入就能到达20亿之巨,所以对于视频网站而言,卖会员会是一个十分重要的收入来源。

  然而B站的受众规模在过去整体较小,且商业逻辑也并不能用一般视频网站的标准去进行定义。

  根据腾讯深网的报道,2017年前4个月,B站整体营收7.292亿元,其中,根据披露的盈利数据,B站游戏代理和联运占比超过9成,同比增长267%。

  在整体成本支出方面,目前B站在游戏的成本投入中也占据着最大部分,而视频内容的支出在前四个月出现下滑,由去年的12.8%下降到今年的8.8%。这与视频平台动辄70%以上用来购买版权的成本结构相去甚远。

  再结合陈睿曾经在二次元沙龙上对B站的表态:“陈睿始终认为B站更像是一个基于兴趣和爱好的社区,就是喜欢动漫的一批人,聚在一个地方,然后去创作内容,去讨论自己的兴趣爱好的地方”,所以B站真的很难去说它只是一个视频网站!而更像是一个拥有视频内容的二次元文化社区平台。