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2017年中国动画行业报告
发布时间:2018-01-14 17:59    来源:网络整理    浏览量:

原标题:2017年中国动画行业报告

国产动画历经数十年,政策扶持、平台崛起、资本注入,推动国产动画发展。在产能不足、产业链尚未成熟、人才稀缺的情况下,国产动画机会与挑战并存。

本报告将深入分析中国动画(K12+)行业的发展历程、产业链分析、代表性作品、商业模式及未来趋势。希望本次报告为市场各方提供借鉴和参考。

报告主要内容:

1、政策扶持、网络视频平台崛起、大量资本注入,助推国产动画行业发展;

2、动画人才稀缺,有代表性作品的动画制作企业数量有限,动画产能不足;

3、国产动画产量不断提升,影响力提高,2017年国产动画用户规模达1.37亿人;

4、从模仿到创新,国产动画将走出本土化特色的道路。

一、发展背景

中国动画行业历经数十年,现阶段处于成长期

2017年中国动画行业报告


政策扶持、平台崛起、资本注入,助推动画行业发展

中国动画行业发展至今,先后经历三轮的促进因素,首先,早期的政策扶持,提高动画产量;其次,互联网视频网站崛起,覆盖广泛的用户群体,为动画内容提供新的发行渠道和广阔的创作空间;第三,资本的进入,为动画行业解决了生存问题,加速中国动画行业的发展。

二、产业链分析

动画作品分为IP改编和原创,含出品、创作、传播、交流、衍生环节

动画作品分为IP改编的作品和原创作品,通过出品、创作、传播三个环节触达用户。

动画作为IP的放大器,作品衍生成为必不可少的环节,以此促进动画和其他文化产业的合作。

2017年中国动画行业报告

动画作品创作周期长、成本高

动画作品,全是一帧一帧画出来的,工作量大且繁琐,创作过程极其需要匠心。

巨大的工作量,需要大量的人力成本、长周期的创作,带来的是高成本的投入。制作越精细的作品,成本越高。

2017年中国动画行业报告

技术都是为了动画艺术服务,无优劣之分

2D动画和3D动画是主流的动画技术,在制作流程、国内人才等方面存在一定的差异。

动画行业发展至今,技术日益更新迭代,一部作品中融合了2D和3D技术的现象比比皆是。2D和3D都是服务于动画作品,无优劣之分。

2017年中国动画行业报告

利益分割不同,原创作品更为困难

原创作品缺乏原著粉丝积累,各环节均从零开始,对于公司的创作、运作等综合能力要求更高。原创作品一旦成功,可实现利益最大化,发展空间广阔。

IP改编的动画作品,自由度受限,但原著粉丝的积累有助于动画作品的推广。

2017年中国动画行业报告

动画出品企业类型多样,阅文、有妖气和腾讯主导力量大

在泛娱乐大趋势下,动画成为各企业重点布局的一环,不同类型的企业通过出品的方式进军动画领域,一方面极大地解决了动画投入成本高的问题,另一方面推进了企业的泛娱乐布局。

动画出品,即出资制作动画作品,话语权强,特点如下:

• 参与者日益增多,IP源头企业和视频平台扮演重要角色;

• 投入资金庞大,以联合出品为主。

2017年中国动画行业报告

现阶段,有代表性作品的企业均是优秀的企业

从动画作品特点出发,将动画创作企业分为三类,以若森和玄机为代表的原创动画企业,原创能力强,IP价值高;以艾尔平方和视美精典为代表的动画创作企业,创作能力强,联合各方企业共同创作优质的作品;以绘梦动画为代表的企业,熟悉与日方市场的合作模式,可借助日方成熟的市场推进国产动画的产能。

2017年中国动画行业报告

平台对动画的涉足不断加深,中日合作模式升级

从单纯地向日方购买动画的在线播放权,到参与投资、主导制作,直至海外发行,视频平台与日方的合作模式不断升级。

2017年中国动画行业报告

中日合作,提高国产动画产能,未来还需不断融合和创新

中日合作,作为一种解决方案,可提高国产动画产能,加快企业在动画领域的布局。但现阶段,中日合作的作品品质参差不齐,且低于期望值。

未来,借鉴日方成熟的运作模式,再结合中国民族特色,创造出属于中国特色的作品。

2017年中国动画行业报告

国产动画产量不断提升,影响力提高,用户规模不断增多

2015年及以前,国产动画作品数量少,在年轻用户群体中的影响力一般,用户以观看日本动画为主。